Desafio

Reestruturação e reposicionamento digital do projeto Como Investir, com o objetivo de promover maior conscientização e engajamento de investidores por meio do portal e de seus canais sociais.

Solução

A primeira fase do projeto consistiu no entendimento aprofundado do público-alvo a partir de entrevistas exploratórias internas e externas que culminaram na construção de personas e suas jornadas; na análise de tendências (benchmarking) tendo em vista iniciativas no Brasil e no exterior; e definição de estratégia de reposicionamento (canais, objetivos, públicos e iniciativas). A segunda fase se resume à execução do planejamento realizado: criação de nova marca e direção de arte para canais e peças de marketing; arquitetura da informação do novo site e teste de usabilidade em sala de espelho com o público-alvo; pesquisa e redação de conteúdo para o site; concepção de infográficos; acompanhamento do desenvolvimento e implementação do site; concepção de campanha de divulgação.